Creator:

Polak-Woźniak, Alina

Contributor:

Ilciów, Adam - red. ; Polak-Woźniak, Alina - red.

Title:

Strategie komunikacyjne Marcina Pabierowskiego w kampanii wyborczej na urząd Prezydenta Miasta Zielona Góra w 2024 r.

Group publication title:

Komunikowanie...

Subject and Keywords:

marketing polityczny ; kampania wyborcza ; komunikacja polityczna ; wizerunek kandydata ; Pabierowski, Marcin (1978- ) ; Zielona Góra (okręg) ; political marketing ; election campaign ; political communication ; candidate image

Abstract_pl:

Artykuł stanowi analizę strategii komunikacyjnych zastosowanych przez Marcina Pabierowskiego podczas kampanii wyborczej na urząd Prezydenta Miasta Zielona Góra w 2024 r. Praca opiera się na założeniach marketingu politycznego, w szczególności na koncepcjach marketingu-mix (4P i 7P) oraz modelu komponentów wizerunkowych B.I. Newmana. Autorka koncentruje się na takich aspektach kampanii, jak komunikacja bezpośrednia, wykorzystanie nowych mediów, narracja pozytywna, rola poparcia ze strony liderów opinii oraz budowa wizerunku kandydata poprzez elementy symboliczne i emocjonalne. Analiza dowodzi, że kluczem do zwycięstwa Pabierowskiego było zintegrowanie działań wizerunkowych z autentycznym kontaktem z wyborcami oraz umiejętne zarządzanie komunikacją na poziomie lokalnym. Studium przypadku potwierdza tezę o rosnącym znaczeniu marketingu relacyjnego w kampaniach samorządowych.

Abstract:

The article analyzes the communication strategies employed by Marcin Pabierowski during his 2024 mayoral campaign in Zielona Góra. The study draws on key concepts from political marketing theory, particularly the 4P and 7P marketing-mix models and B.I. Newman`s image component framework. The author focuses on direct voter engagement, the use of new media, positive narrative construction, endorsement from political figures, and the symbolic and emotional dimensions of the candidate`s image. The analysis demonstrates that Pabierowski`s victory resulted from a consistent combination of image-building efforts with authentic citizen interaction and effective local-level communication management. This case study confirms the increasing importance of relationship marketing in contemporary local election campaigns.

Publisher:

Zielona Góra: Oficyna Wydawnicza Uniwersytetu Zielonogórskiego

Date:

2025

Resource Type:

rozdział w książce

Format:

application/pdf

DOI:

click here to follow the link

Pages:

189-205

Language:

pol

Rights:

Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego