Autor:
Współtwórca:
Pokrzyńska, Magdalena - red. ; Nowicka, Ewa - red.
Tytuł:
Tytuł publikacji grupowej:
Temat i słowa kluczowe:
leki ; kosmetyki ; rynek ; apteka ; reklama ; medicines ; cosmetics ; market ; pharmacies ; advertisement
Streszczenie:
Na przełomie XIX i XX wieku gospodarka towarowa oraz wewnętrzna dystrybucja preparatów o działaniu leczniczym przeżywały gwałtowny rozwój w najbardziej wysuniętej na wschód prowincji imperium austriackiego - Bukowinie. Proces ten doprowadził do otwierania nowych aptek oraz składów, które oferowały preparaty mające na celu przywrócenie zdrowia i piękna ludziom. ; W kontekście stosunkowo wysokich cen leków oraz surowych zasad ich dystrybucji, regulowanych przepisami rządowymi, pojawienie się tzw. "cudownych środków", które obiecywały całkowite wyleczenie lub poprawę wyglądu aż po upiększenie ciała, spotkało się z dużym zainteresowaniem. ; Reklamy leków dostępnych bez recepty oraz produktów kosmetycznych stały się powszechne na ostatnich stronach czasopism, magazynów, kalendarzy i gazet. Początkowo miały one prymitywną grafikę, potem bardziej dopracowaną, a przede wszystkim ekscytujące teksty, które informowały o działaniu konkretnego leku lub kosmetyku, na jakie dolegliwości można go stosować, gdzie go kupić i - co najważniejsze - jaka jest jego cena. ; Celem artykułu jest przedstawienie niektórych z najbardziej rozpowszechnionych i wielokrotnie powtarzanych reklam w prasie centralnej Bukowiny (1880-1910), w czasach, gdy potrzeba dostosowania się do "cywilizacji zachodniej" stawała się coraz bardziej widoczna, przynajmniej w miastach, co obejmowało również dostęp do środków zdrowotnych i kosmetycznych. ; Rozwój tego typu handlu wskazuje zarówno na wiarę w alternatywę (naukową i racjonalną) wobec recept lekarskich, jak i na rosnące zainteresowanie coraz bardziej zróżnicowanej grupy odbiorców produktami, które przestały być skierowane wyłącznie do elity społecznej.
Abstract:
At the turn of the 19th and 20th centuries, the trade in therapeutic goods and their internal distribution experienced rapid growth in Bukovina, the easternmost province of the Austrian Empire. This process saw the establishment of new pharmacies and depots that sold products intended to restore health and enhance beauty. ; In the context of relatively high medicine prices and stringent government regulations governing their distribution, the advent of so-called "miracle remedies", which promised complete recovery or even cosmetic improvements, was met with considerable enthusiasm. Advertisements for over-the-counter medicines or cosmetic products have become a prominent feature in the final pages of periodicals, magazines, calendars, and newspapers. Initially, they featured rudimentary graphics, later transitioning to more refined designs, and, most importantly, captivating texts that provided information about the effects of a specific medicine or cosmetic product, its purpose, purchasing locations, and, notably, the price. ; This article aims to present some of the most Widery circulated and recurring advertisements in Bukowina`s central press from 1880-1910. This period reflects the growing aspiration, particularly in urban areas, to align with "Western civilization", which included greater access to health and beauty remedies. The evolution of this trade indicates the public`s growing confidence in (scientific and rational) alternatives to traditional medical prescriptions and the desire of an increasingly diverse public to purchase products that were no longer exclusively targeted at the social elite.
Wydawca:
Zielona Góra: Lubuskie Towarzystwo Naukowe ; Zielona Góra: Uniwersytet Zielonogórski, Wydział Nauk Społecznych
Data wydania:
Typ zasobu:
Format:
DOI:
Strony:
Źródło:
Rocznik Lubuski, tom 50, część 2