Wyszukiwanie zaawansowane ?

Obiekt

Pobierz

Tytuł: Nagość w reklamie społecznej = Nakedness in social advertising

Autor:

Bazuń, Dorota

Data wydania:

2017

Typ zasobu:

artykuł

Tytuł publikacji grupowej:

Relacje, t. 3

Streszczenie:

Celem artykułu jest zaprezentowanie sposobów wykorzystywania nagości w reklamie społecznej. Analizie poddano wybrane przykłady 120 kampanii społecznych, których wspólnym mianownikiem było korzystanie z nagości jako formy perswazji i przekazu. Materiał analizowano za pomocą jakościowych metod (analiza treści, socjologia wizualna). Nagie wizerunki w reklamie społecznej nawiązują do tematyki poruszanej w reklamie bezpośrednio, pośrednio. Część prezentowanej nagości nie jest związana z tematyką i pełni wówczas podobne funkcje jak w reklamie komercyjnej - ma sprzyjać pozytywnym skojarzeniom odbiorców z ideą czy organizacją. Artykuł zawiera autorską propozycję typologii sposobów wykorzystywania nagości w reklamach społecznych. W reklamie społecznej częściej twórcy posługują się treściami i formami przekazu, które mają w odbiorcach wywołać awersję, szok, zaskoczenie. Także w reklamie społecznej wykorzystuje się częściej wizerunki osób młodych. Jednak to w reklamie społecznej więcej jest naturalistycznych, niedoskonałych obrazów ciał.

Abstract:

The aim of the article is to present the ways of using nakedness in social advertising. 120 selected examples of social campaigns in which nakedness was used as a form of persuasion and communication were analysed. Qualitative methods of analysis were used (content analysis, visual sociology). Naked images in social advertising refer to the topics presented in the advertisement directly and indirectly. Nakedness is not always related to the subject and its functions are sometimes the same as in a commercial advertising - they should strengthen the positive connotations of the idea or organization. The article contains the author?s typology of the ways of using nakedness in social advertising. In social advertising authors often use a content and forms of communication that are intended to awake such emotions as aversion, shock or surprise. Images of young people are also presented more often. However, the images of their bodies are more naturalistic and more imperfect than in commercial advertising.

Wydawca:

Zielona Góra: Oficyna Wydawnicza Uniwersytetu Zielonogórskiego

Format:

application/pdf

Identyfikator zasobu:

oai:zbc.uz.zgora.pl:46623

Strony:

125-140

Źródło:

Relacje. Studia z Nauk Społecznych, tom 3

Prawa do dysponowania publikacją:

Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego

Temat i słowa kluczowe:

ciało płeć nagość reklama społeczna kampania społeczna body gender nakedness social advertisement social campaign

Kolekcje, do których przypisany jest obiekt:

Data ostatniej modyfikacji:

2019-01-29

Data dodania obiektu:

2018-06-13

Liczba wyświetleń treści obiektu:

406

Wszystkie dostępne wersje tego obiektu:

https://zbc.uz.zgora.pl/repozytorium/publication/54497

Wyświetl opis w formacie RDF:

RDF

Wyświetl opis w formacie OAI-PMH:

OAI-PMH

Nazwa wydania Data
Nagość w reklamie społecznej = Nakedness in social advertising 2019-01-29

Obiekty

Podobne
Relacje, t. 1
Relacje, t. 1

Nowicjusz w świecie klubu fitness = A Beginner in A Fitness Club Centre

Bazuń, Dorota

2016
artykuł
Rocznik Lubuski, 42
Rocznik Lubuski, 42

"Genderowe kilogramy". Płeć jako kategoria analityczna w badaniach postrzegania (nie)normatywności sylwetek osób o różnym indeksie masy ciała = "Gender kilograms": sex as an analytic category in research on the perception of (non)normativity of silhouettes of people with different body mass indices

Maj, Agnieszka Kłonkowska, Anna M. Paprzycka, Emilia - red. Mianowska, Edyta - red.

2016
artykuł
Rocznik Lubuski, 42
Rocznik Lubuski, 42

Płeć psychologiczna a asertywność w bliskich związkach = Psychological gender and assertiveness in close relationships

Kuczyńska, Alicja (1952- ) Paprzycka, Emilia - red. Mianowska, Edyta - red.

2016
artykuł
Rocznik Lubuski, 40
Rocznik Lubuski, 40

Postawa ciała chłopców wiejskich z niedoborem i nadmiarem tkanki tłuszczowej w organizmie = Body posture of rural boys with deficiency or excess of body fat

Górniak, Krystyna Lichota, Małgorzata Popławska, Helena Dmitruk, Agnieszka Asienkiewicz, Ryszard - red. Tatarczuk, Józef - red.

2014
artykuł
Rocznik Lubuski, 44
Rocznik Lubuski, 44

Związek siły kończyn rozwijanej w warunkach statyki z ich masą mięśniową u studentek fizjoterapii = The relationship between limbs strength developed in static conditions and their mussle mass in women students of physiotherapy

Mroczkowski, Andrzej Asienkiewicz, Ryszard - red. Tatarczuk, Józef - red.

2018
artykuł
Rocznik Lubuski, 40
Rocznik Lubuski, 40

Porównanie składu ciała i poziomu wybranych koordynacyjnych zdolności motorycznych u dzieci w wieku 8-13 lat w zależności od ich masy urodzeniowej = Comparison of composition of body weight and the level of selected coordination motor abilities in children aged 8-13 years depending on their birth weight

Rzeszotek, Klaudia Rzeszotek, Mariusz Rynkiewicz, Tadeusz Asienkiewicz, Ryszard - red. Tatarczuk, Józef - red.

2014
artykuł
Rocznik Lubuski, 42
Rocznik Lubuski, 42

Torebka: płeć i codzienność = A handbag: gender and everyday life

Albański, Łukasz Paprzycka, Emilia - red. Mianowska, Edyta - red.

2016
artykuł
Rocznik Lubuski, 44
Rocznik Lubuski, 44

Skład ciała dzieci w wieku 8-13 lat w zależności od ich urodzeniowej masy ciała = Body composition of childrenaged 8-13 inrelationto their birth weight

Rzeszotek, Mariusz Rynkiewicz, Mateusz Rzeszotek, Klaudia Rynkiewicz, Tadeusz Asienkiewicz, Ryszard - red. Tatarczuk, Józef - red.

2018
artykuł
Więcej

Dane kontaktowe

Adres

Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego
al. Wojska Polskiego 71
65-762 Zielona Góra

Telefon

(+48) 68 328 21 55

E-Mail

repozytorium@uz.zgora.pl

Odwiedź nas!

Ta strona wykorzystuje pliki 'cookies'. Więcej informacji