Object

Title: Strategie komunikacyjne Marcina Pabierowskiego w kampanii wyborczej na urząd Prezydenta Miasta Zielona Góra w 2024 r.

Contributor:

Ilciów, Adam - red. ; Polak-Woźniak, Alina - red.

Group publication title:

Komunikowanie...

Abstract_pl:

Artykuł stanowi analizę strategii komunikacyjnych zastosowanych przez Marcina Pabierowskiego podczas kampanii wyborczej na urząd Prezydenta Miasta Zielona Góra w 2024 r. Praca opiera się na założeniach marketingu politycznego, w szczególności na koncepcjach marketingu-mix (4P i 7P) oraz modelu komponentów wizerunkowych B.I. Newmana. Autorka koncentruje się na takich aspektach kampanii, jak komunikacja bezpośrednia, wykorzystanie nowych mediów, narracja pozytywna, rola poparcia ze strony liderów opinii oraz budowa wizerunku kandydata poprzez elementy symboliczne i emocjonalne. Analiza dowodzi, że kluczem do zwycięstwa Pabierowskiego było zintegrowanie działań wizerunkowych z autentycznym kontaktem z wyborcami oraz umiejętne zarządzanie komunikacją na poziomie lokalnym. Studium przypadku potwierdza tezę o rosnącym znaczeniu marketingu relacyjnego w kampaniach samorządowych.

Abstract:

The article analyzes the communication strategies employed by Marcin Pabierowski during his 2024 mayoral campaign in Zielona Góra. The study draws on key concepts from political marketing theory, particularly the 4P and 7P marketing-mix models and B.I. Newman`s image component framework. The author focuses on direct voter engagement, the use of new media, positive narrative construction, endorsement from political figures, and the symbolic and emotional dimensions of the candidate`s image. The analysis demonstrates that Pabierowski`s victory resulted from a consistent combination of image-building efforts with authentic citizen interaction and effective local-level communication management. This case study confirms the increasing importance of relationship marketing in contemporary local election campaigns.

Publisher:

Zielona Góra: Oficyna Wydawnicza Uniwersytetu Zielonogórskiego

Format:

application/pdf

Resource Identifier:

oai:zbc.uz.zgora.pl:95965

DOI:

click here to follow the link

Pages:

189-205

Language:

pol

Rights:

Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego

Object collections:

Last modified:

Jun 5, 2026

In our library since:

Jun 5, 2026

Number of object content hits:

1

All available object's versions:

https://zbc.uz.zgora.pl/publication/107912

Show description in RDF format:

RDF

Show description in OAI-PMH format:

OAI-PMH

Objects Similar

×

Citation

Citation style:

This page uses 'cookies'. More information