Object
Title: Effective marketing communication as an element of building competitiveness of tourist destination = Efektywna komunikacja marketingowa jako element budowania konkurencyjności destynacji turystycznej
Contributor:
Moczulska, Marta - red. ; Preston, Peter- red. jęz. ; Stankiewicz, Janina - red. nacz. ; Zmyślony, Roman - red. statyst. ; Adamczyk, Janusz- red. ; Skalik, Jan - red.
Group publication title:
Abstract_pl:
Dla wielu regionów turystyka jest istotnym elementem ich rozwoju. W efekcie można zaobserwować duże nasilenie działań, mających na celu rozwój konkurencyjności destynacji. Podstawowym źródłem przewag konkurencyjnych regionu jest jego produkt, w tym takie elementy jak atrakcje przyrodnicze, atrakcje kulturowe, festiwale, baza noclegowa czy też infrastruktura komunikacyjna. Należy jednak pamiętać, że efektywnym narzędziem stymulowania popytu turystycznego jest właściwa komunikacja marketingowa prowadzona na rzecz destynacji. ; W prezentowanym artykule autor przedstawia istotę zarówno konkurencyjności destynacji jak i komunikacji marketingowej. Rozważania teoretyczne zostały poszerzone o badanie własne autora, którego celem było wskazanie najefektywniejszych kanałów komunikowania z potencjalnym klientem jak również identyfikacja kluczowych treści przekazu, czynników, które są najważniejsze dla podjęcia decyzji wyjazdowej.
Abstract:
For a wide range of regions tourism is a critical element of their development. In effect, profound intensification of efforts intended to advance the destination?s competitiveness may be observed. A principal source of competitive advantage in the region is its product including such elements as: natural attractions, cultural attractions, festivals, sleeping accommodation, or communication infrastructure. ; However, it should be kept in mind that an effective tool for stimulating the tourist demand is suitable marketing communication pursued for the destination. In the paper the author provides insight into core aspects of the destination competitiveness as well as marketing communication. Theoretical contributions) were expanded by the author?s surveys designed to feature the most effective channels for communicating with a potential customer, as well as to identify key message contents, and factors at the heart of making a travelling decision.
Publisher:
Zielona Góra: Faculty of Economics and Management Press
Format:
Resource Identifier:
DOI:
Pages:
Source:
Management, vol. 17, no 1 (2013)
Language:
Rights:
Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego
Object collections:
- Digital Library of Zielona Góra > Repository > Faculties > Faculty of Economics and Management
- Digital Library of Zielona Góra > Repository > Types of work > Articles
- Digital Library of Zielona Góra > Repository > Scientific journals and UZ publishing series > Management > Management, volumen 17 (2013)
Last modified:
Apr 28, 2020
In our library since:
Oct 7, 2016
Number of object content hits:
171
Number of object content views in PDF format
101
All available object's versions:
https://zbc.uz.zgora.pl/publication/38233
Show description in RDF format:
Show description in OAI-PMH format:
-
Management
-
Management, vol. 27 (2023)
-
Management, vol. 26 (2022)
-
Management, vol. 25 (2021)
-
Management, vol. 24 (2020)
-
Management, vol. 23 (2019)
-
Management, vol. 22 (2018)
-
Management, vol. 21 (2017)
-
Management, vol. 20 (2016)
-
Management, vol. 19 (2015)
-
Management, vol. 18 (2014)
-
Management, vol. 17 (2013)
-
Management, vol. 17, no 1 (2013)
- Management, vol. 17, no 1 (2013) - spis treści
- Increasing complexity as a challenge for contemporary organizations = Narastająca złożoność jako wyzwanie dla współczesnych organizacji
- The Network Concept of Strategic Management and Its Limitations = Sieciowa koncepcja zarządzania strategicznego i jej ograniczenia
- Developing and launching the INNOPENA Internet platform to unblock the flow of innovative solutions between R&D and industry in Poland = Opracowanie i uruchomienie platformy INNOPENA dla usprawnienia przepływu innowacji pomiędzy sektorem B&R a przemysłem w Polsce
- Integration processes in managing innovations in a region = Procesy integracyjne w zarządzaniu innowacjami w regionie
- Determinants of theemergence and the development of clusters = Determinanty powstania i rozwoju klastrów
- Achieving levels of project management maturity in organization = Poziomy osiągania dojrzałości projektowej organizacji
- Integrative approach to marketing of product and technology lifecycles in innovative and sustainable manufacturing enterprise = Spojrzenie integracyjne na zarządzanie cyklami życia produktui technologii w innowacyjnym i zrównoważonym przedsiębiorstwie produkcyjnym
- Size and ownership of enterprise and innovation activities of manufacturers of food and beverages in western Poland in 2009-2012 = Wielkość i charakter własności przedsiębiorstwa a działalność innowacyjna przedsiębiorstw sektora spożywczego w zachodniej Polsce w latach 2009-2012
- Social capital as a determinant of business innovativeness = Kapitał społeczny jako czynnik determinujący innowacyjność przedsiębiorstw
- Concept of using the InCaS model to identification, measuring and presenting relational capital of a network enterprises and other modern organizations = Koncepcja wykorzystania modelu InCaS do identyfikacji, pomiaru i prezentowania kapitału relacyjnego w przedsiębiorstwach sieciowych i innych nowoczesnych organizacjach
- Social networks and the situation of blood donation in Poland: a logistics perspective = Sieci społeczne a sytuacja krwiodawstwa w Polsce w perspektywie logistycznej
- Changes in placing organic functions in structure of German concern subsidiary = Zmiany w rozmieszczeniu funkcji organicznych w strukturze spółki zależnej niemieckiego koncernu
- Factors determining the profitability of equity in small and medium-sized enterprises in Poland = Czynniki determinujące rentowność kapitału własnego w małych i średnich przedsiębiorstwach w Polsce
- The supraregional cooperation as the way for the development of Western Poland = Ponadregionalna współpraca drogą do rozwoju Polski zachodniej
- Chosen determinants of coopetition between the industrial companies of the Lubusz region in the 2009-2011 period = Wybrane determinanty koopetycji przedsiębiorstw przemysłowych z województwa lubuskiego w latach 2009-2011
- Relation between the level of educational infrastructure development and enterprises development in the region = Zależność między poziomem rozwoju infrastruktury oświatowej i rozwojem przedsiębiorstw w regionie
- A strong brand as a determinant of economic development in Lubuskie Voivodeship = Silna marka wyznacznikiem rozwoju gospodarki w województwie lubuskim
- Effective marketing communication as an element of building competitiveness of tourist destination = Efektywna komunikacja marketingowa jako element budowania konkurencyjności destynacji turystycznej
- Mentoring in the concept of the learning organization in higher education - empirical research = Mentoring w koncepcji organizacji uczącej się szkoły wyższej w świetle badań empirycznych
- Management instruments in the process focused on improving the results of organizations functioning in economic crisis ? based on the research of opinions presented by managers of tourist enterprises = Instrumenty zarządzania w procesie poprawy rezultatów działania organizacji w czasie kryzysu gospodarczego ? w świetle badań opinii menedżerów przedsiębiorstw turystycznych
- The Use of Age Management to Professional Activation of the Elderly = Wykorzystanie zarządzania wiekiem w obszarze aktywizacji zawodowej osób starszych
- Forecasts employment rate of older workers in Poland with time - area analogy method = Prognozy wskaźnika zatrudnienia starszych pracowników w Polsce metodą analogii przestrzenno-czasowych
- Determinants of consumer purchasing behaviour in the light of the theory of consumer behaviour = Uwarunkowania zachowań nabywczych konsumentów w świetle teorii zachowań konsumentów
- Online shopping in the opinion of young consumers = Zakupy w Internecie w opinii młodych konsumentów
- Financing of SME using non-recourse factoring - legal, economic and tax aspects = Finansowanie małych i średnich przedsiębiorstw w postaci faktoringu pełnego aspekty prawne, ekonomiczne i podatkowe
- Results account as a source of economic information = Rachunek wyników jako źródło informacji ekonomicznych
- LCA analysis as a tool to assess the impact of electricity production on the environment = Analiza LCA jako narzędzie służące do oceny wpływu produkcji energii elektrycznej na środowisko
- Real convergence of EU member states - evaluation attempt = Konwergencja realna krajów UE - próba oceny
- Cereal Market before and after the Integration of Poland into the European Union. Dynamics of Supply and Demand Correlations = Rynek zbóż przed i po integracji Polski z Unią Europejską. Dynamika relacji popytowo-podażowych
- Agriculture and rural areas in Poland in the light of budgetary expenditures I and II pillar of the CAP in the long period. The attempt to compare = Rolnictwo i obszary wiejskie w Polsce w świetle wydatków budżetowych I i II filaru WPR w długim okresie. Próba porównania
-
Management, vol. 17, no 2 (2013)
-
Management, vol. 17, no 1 (2013)
-
Management, vol. 16 (2012)
-
Management, vol. 27 (2023)
