Repozytorium Uniwersytetu Zielonogórskiego udostępnia 9 272 obiektów cyfrowych
Obiekt
Tytuł: Behavioral intention of young consumers towards the acceptance of social media marketing in Emerging Markets
Współtwórca:
Stankiewicz, Janina - red. nacz. ; Preston, Peter- red. jęz. ; Zmyślony, Roman - red. statyst. ; Skalik, Jan - red. ; Moczulska, Marta - red. ; Adamczyk, Janusz- red.
Tytuł publikacji grupowej:
Abstract:
The study identifies the factors that influence marketing through social media of users in the Vietnam market, conducted through qualitative and quantitative methods. The research results show that Intention to use social media marketing is directly affected by Attitude towards advertisement and Attitude to electronic words of mouth. ; Additionally, perceived usefulness, Search Level and Perceived risk are factors that directly affect Attitude towards advertisement. Whereas, material condition and perceived usefulness are factors that affect Attitudes towards electronic words of mouth. This study also provides some implications for marketers through social networks to increase the confidence and effectiveness of marketing campaigns and programs through this channel.
Wydawca:
Zielona Góra: Faculty of Economics and Management Press
Format:
Identyfikator zasobu:
DOI:
Strony:
Źródło:
Management, vol. 24, no 2 (2020)
Jezyk:
Prawa do dysponowania publikacją:
Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego
Kolekcje, do których przypisany jest obiekt:
- Repozytorium > Jednostki organizacyjne > Wydział Ekonomii i Zarządzania
- Repozytorium > Typy utworów > Artykuły
- Repozytorium > Czasopisma naukowe i serie wydawnicze UZ > Management
- Repozytorium > Czasopisma naukowe i serie wydawnicze UZ > Management > Management, volumen 24 (2020)
Data ostatniej modyfikacji:
6 lip 2023
Data dodania obiektu:
6 gru 2022
Liczba wyświetleń treści obiektu:
284
Wszystkie dostępne wersje tego obiektu:
https://zbc.uz.zgora.pl/repozytorium/publication/73298
Wyświetl opis w formacie RDF:
Wyświetl opis w formacie OAI-PMH:
| Nazwa wydania | Data |
|---|---|
| Behavioral intention of young consumers towards the acceptance of social media marketing in Emerging Markets | 6 lip 2023 |
Obiekty Podobne
Ławecka, Izabella Steciąg, Magdalena - red. nauk. Kaczor, Monika - red. nauk.
Sabol, Harieta Mareci Pokrzyńska, Magdalena - red. Nowicka, Ewa - red.
Burska, Katarzyna Sztyber, Radosław - red. nacz.
Bonenberg, Agata Kuczyński, Tadeusz - red.
Inków, Monika Danielak, Wiesław - red. nauk. Niewiadomski, Przemysław - red. nauk. Sobotkiewicz, Dariusz - red. nauk.
Siarkiewicz, Elżbieta Miłkowska, Grażyna - red.
