Wyszukiwanie zaawansowane ?

Obiekt

Explaining consumer engagement in e-sports - demographic and social considerations = Badanie zaangażowania konsumentów w e-sport - uwarunkowania demograficzne i społeczne

Pobierz

Tytuł: Explaining consumer engagement in e-sports - demographic and social considerations = Badanie zaangażowania konsumentów w e-sport - uwarunkowania demograficzne i społeczne

Autor:

Kordyaka, Bastian ; Kruse, Björn ; Niehaves, Björn

Data wydania:

2021

Typ zasobu:

artykuł

Współtwórca:

Nyćkowiak, Justyna - red. ; Kołodziej, Tomasz - red. ; Jasny, Michał - red.

Tytuł publikacji grupowej:

Rocznik Lubuski, 47

Streszczenie:

Celem niniejszego artykułu, wykorzystującego założenia z zakresu marketingu i psychologii społecznej, jest lepsze zrozumienie sposobów angażowania konsumentów w e-sport przy wykorzystaniu identyfikacji z marką oraz uwarunkowań demograficznych (m.in. wiek, wykształcenie) jako zmiennych antycypacyjnych. Aby wyjaśnić zaangażowanie konsumentów w marki związane z e-sportem, zebrano dane na próbie 216 osób grających w Leagueof Legends, za pośrednictwem rynku crowdsourcingowego Mechanical Turk. Wykorzystując podejście quasi-eksperymentalne i modelowanie równań strukturalnych, wykazano, że identyfikacja z marką wpływa na zaangażowanie konsumentów w pozytywny sposób. Wyniki wskazują, że wiek ma negatywny, a wykształcenie pozytywny wpływ na identyfikację marki i zaangażowanie konsumentów.

Abstract:

Based on assumptions from marketing and social psychology, this paper aims at obtaining a better understanding on how to engage consumers in e-Sports using brand identification and demographic dispositions (i.e., age, education) as antecedent variables. We collected a sample of 216 League of Legends consumers, via the crowdsourcing marketplace Mechanical Turk to explain consumer engagement of e-Sports brands. Using a quasi-experimental approach and structural equation modelling, we show that brand identification affects consumer engagement in a positive manner. Our results indicate that age has a negative and education a positive influence on brand identification and consumer engagement.

Wydawca:

Zielona Góra: Lubuskie Towarzystwo Naukowe

Format:

application/pdf

Identyfikator zasobu:

oai:zbc.uz.zgora.pl:79746

DOI:

kliknij tutaj, żeby przejść

Strony:

74-83

Źródło:

Rocznik Lubuski, tom 47, część 2

Jezyk:

eng

Prawa do dysponowania publikacją:

Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego

Temat i słowa kluczowe:

e-sports Consumer Engagement social identity BrandManagement age education e-sport zaangażowanie konsumentów tożsamość społeczna zarządzanie marką wiek edukacja

Kolekcje, do których przypisany jest obiekt:

Data ostatniej modyfikacji:

2024-07-03

Data dodania obiektu:

2024-07-02

Liczba wyświetleń treści obiektu:

54

Wszystkie dostępne wersje tego obiektu:

https://zbc.uz.zgora.pl/repozytorium/publication/89547

Wyświetl opis w formacie RDF:

RDF

Wyświetl opis w formacie OAI-PMH:

OAI-PMH

Nazwa wydania Data
Explaining consumer engagement in e-sports - demographic and social considerations = Badanie zaangażowania konsumentów w e-sport - uwarunkowania demograficzne i społeczne 2024-07-03

Obiekty

Podobne
Rocznik Lubuski, 47
Rocznik Lubuski, 47

Sport-related aspects of preparation for participation in e-sports tournaments based on the game Magic: the Gathering = Sportowy wymiar przygotowań do współzawodnictwa w e-sporcie: na przykładzie gry Magic: the Gathering

Jasny, Michał Sodomirski, Tomasz Nyćkowiak, Justyna - red. Kołodziej, Tomasz - red. Jasny, Michał - red.

2021
artykuł
Przegląd Narodowościowy, 9
Przegląd Narodowościowy, 9

The influence of players` nationality on the effectiveness of eSports teams based on the example of The International DOTA 2 tournaments

Kołodziej, Tomasz

2019
artykuł
Rocznik Lubuski, 47
Rocznik Lubuski, 47

Etyka e-sportu jako element wielopoziomowego systemu normatywnego = E-sports ethics as an element of a multi-level normativesystem

Stępnik, Andrzej Nyćkowiak, Justyna - red. Kołodziej, Tomasz - red. Jasny, Michał - red.

2021
artykuł
Rocznik Lubuski, 44
Rocznik Lubuski, 44

Playing Dota 2: professional careers in e-sports = Grając w Dota 2: kariery zawodowe w e-sporcie

Nyćkowiak, Justyna Zielińska, Maria - red.

2018
artykuł
Rocznik Lubuski, 47
Rocznik Lubuski, 47

Szachy między grą-zabawą, sportem a e-sportem = Chess: a game, a sport or an e-sport

Dąbrowski, Michał Nyćkowiak, Justyna - red. Kołodziej, Tomasz - red. Jasny, Michał - red.

2021
artykuł
Rocznik Lubuski, 47
Rocznik Lubuski, 47

Polityka emancypacji kobiet oraz mniejszości seksualnych na przykładzie e-sportu: wprowadzenie do tematyki badawczej = The politics of the emancipation of women and sexual minorities in e-sports: an introduction to the research field

Kołodziej, Marek Nyćkowiak, Justyna - red. Kołodziej, Tomasz - red. Jasny, Michał - red.

2021
artykuł
Rocznik Lubuski, 47
Rocznik Lubuski, 47

Między nerdem a zawodnikiem - autokreacja wizerunku e-sportowców w mediach społecznościowych na przykładzie Facebooka = Between a nerd and a player - self-creation of thee-sports players` social media image based on the example of Facebook

Kinal, Artur Nyćkowiak, Justyna - red. Kołodziej, Tomasz - red. Jasny, Michał - red.

2021
artykuł
Rocznik Lubuski, 47
Rocznik Lubuski, 47

Metaphors regarding the concept of e-sports produced by university students in Turkey = Metafory związane z e-sportem zaproponowane przez studentów w Turcji

Kartal, Mehmet Temel, Cenk Nyćkowiak, Justyna - red. Kołodziej, Tomasz - red. Jasny, Michał - red.

2021
artykuł
Więcej

Dane kontaktowe

Adres

Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego
al. Wojska Polskiego 71
65-762 Zielona Góra

Telefon

(+48) 68 328 21 55

E-Mail

repozytorium@uz.zgora.pl

Odwiedź nas!

Ta strona wykorzystuje pliki 'cookies'. Więcej informacji